Optimisez vos vidéos en respectant les bonnes pratiques SEO sur YouTube

YouTube est considéré comme le deuxième moteur de recherche en France, après Google. C’est pourquoi il est indispensable de travailler le référencement vidéo en respectant quelques règles de SEO sur YouTube.

Référencement vidéo : bonnes pratiques SEO sur YouTube

Etape 1 : Recherche de Mots-Clés / Expressions Clés

Pour effectuer la recherche de mots clés pertinents vous disposez de sources d’information suivantes :

  • Barre de recherche YouTube et ses suggestions de mots clés
  • Outil de planification des mots clés de Google Adwords
  • Google Trends pour analyser les tendances et orientations à venir
  • Keyword Tool – solution en ligne suggérant des mots clés pouvant être spécifique à YouTube via son « onglet YouTube ».
  • Brainstorming interne (vos collaborateurs) ou externe (client, amis/contacts)

N’hésitez pas à analyser les chaînes YouTube de la concurrence ou des influenceurs de ces mots clés. Il faudra retenir 3 à 5 mots comme expressions principales, puis une liste de mots clés secondaires qui vous aideront, par la suite, à construire la longue traine.

Le choix du mot clé peut être justifié sur la base de quelques critères : nombre de recherche mensuelle, nombre de vue des vidéos ayant les mêmes mots clés, etc. Aussi, utilisez le mot clé (ou titre) dans le nom du fichier de la vidéo.

 

Etape 2 : Travailler le contenu de vos vidéos

Deuxième étape en référencement vidéo est l’optimisation du contenu.

Il est nécessaire de trouver un titre accrocheur en reprenant le mot clé principal et travailler les sous-titres de vos vidéos. Pour faire cela vous avez différentes options :

  • Option 1 : importer un fichier de sous-titres en intégrant les mots clés dans le script
  • Option 2 : créer manuellement vos sous-titres
  • Option 3 : laisser Youtube retranscrire vos sous-titres

Pour décrire le contenu de la vidéo, produisez du contenu original en utilisant de 200 à 400 mots, en y insérant le mot clé principal et les secondaires (sans en abuser, inutile de les mettre 20 fois !).

Pensez à bien choisir l’étiquette (thumbnail) de la vidéo qui peut influencer l’engagement et par conséquent le taux de clic. Chaque étiquette de vidéo est unique.

Utilisez les tags :

  • Contrairement à Google, Youtube prend toujours en compte les tags.
  • 5 à 6 tags maximum : mot clé principal, quelques secondaires, nom de la chaîne

Faites attention à la durée des vidéos :

  • 1min30 / 2min est bien souvent la durée que l’on recommande pour les vidéos poster sur vos sites internet (Entreprise, Blog d’expert)
  • Si vous avez la capacité à le faire, Youtube aime que ses chaînes comportent des vidéos de 5 à 10min. Ce type de vidéo a un impact sur les critères de référencement Youtube.

 

Etape 3 : Optimiser la chaîne

Troisième étape de SEO sur YouTube est la génération des playlists :

  • Créer une playlist lors de la mise en ligne de la vidéo
  • Nommer la playlist du même nom que la vidéo
  • Votre playlist devrait contenir des vidéos d’autres chaînes YouTube

Rubrique « A propos » :

  • A compléter
  • Lier vos profils Réseaux Sociaux
  • Suivre des chaînes Youtube portant sur les mêmes problématiques Métier et vos domaines d’activité

Voici nos quelques conseils afin d’augmenter l’engagement de vos vidéos :

  • Youtube tient compte du nombre de partage, de « j’aime », des commentaires / annotations et des vues respectives de chacune de vos vidéos
  • Mettre en place des écrans de fin pour chaque vidéo (affichage durant les 5 à 20 dernières secondes de la vidéo, possibilité d’afficher jusque 4 éléments d’engagement dont 1 vidéo obligatoirement) ; ce qui permettra :
    • de rediriger les visiteurs vers d’autres vidéos ou playlist,
    • d’inciter le visiteur à s’abonner
    • de faire la promotion de votre site internet
  • Utiliser les fiches (cards) YouTube. Exemple : une question / un sondage que l’on choisit de publier dans une vidéo au moment souhaité).
  • Vous pouvez rediriger les spectateurs vers vos sites Web directement depuis vos vidéos YouTube à l’aide de fiches. Pour ce faire, votre site doit être associé à votre chaîne YouTube et votre compte doit être validé (validation disponible sur la page YouTube.com/verify).

Attention ! Depuis le 2 mai 2017 (explication Youtube), vous ne pourrez plus ajouter d’annotations ni modifier vos annotations existantes. Celles-ci continueront cependant de s’afficher sur vos vidéos.

Le travail de liens externes (backlinks) est un point important pour le référencement vidéo. Ainsi, vous pouvez :

  • Publier les liens de vos vidéos sur vos réseaux sociaux
  • Soumettre vos vidéos auprès d’experts / influenceurs rédigeant du contenu métier en lien avec votre activité pour les intégrer.

Bonne optimisation,

Ludovic Leclercq

2017-10-05T13:25:19+00:00